インドの新年のお祭りは「ディワリ」と呼ばれます。
今年(2015年)は11月11日なのですが、その日までにたくさんのお祭りがあります。
現在は「Navratri」というお祭りが行われており、
この9日間は肉・酒を一切取らないという人がたくさんいます。
Navは「９」、Ratriは「夜」という意味で、「９夜」という意味から、９日間になっています。
レストランでは、この期間だけ「Navratri Special Menu」が作られるところもあります。
（写真は、デリー大学近辺で人気な「Big Yellow Door」の特別メニュー。）
この頃になると、新年に向けたセールが毎年行われ、
メーカーや卸・小売業は1年で一番の稼ぎ時となります。
しかし、今年はの商戦の様子が、かなり違ってきています。
AmazonやFlipkartが、異常なほどの広告を打ち出して、直接店舗に行く代わりに、
ネットで購買させようと積極的に働きかけています。
面白いのは、
①テレビ広告から、敢えて新聞広告に移行したこと。
②有名ベンチャー企業と協力して、さらなるディスカウントを設定したこと
です。
10月13日からのキャンペーンはかなり順調のようです。
・Flipkartに、今回のセールの最初の10時間で600万人が閲覧し、
100万個の商品が購入された。
・Amazonは、セール初日の１０月１３日がAmazon indiaの歴史において、
the biggest dayとなった。
以前にも話しましたが、
インドではCOD（Cash on Delivery：現金による商品の受け取り）が、
一般的なので、ネット決済で必要なデビッドカード・クレジットカードを
持っている必要がありません。
持って言えば、初めてスマートフォンを買おうとしている人は、
既に持っている友人に携帯を借りて、購入して、商品到着後に現金支払いするので、
スマートフォンを持つ必要もありません。
実際に、自分の寮のガードマンは、彼の友人のスマートフォンを借りて、
自分の初めてのスマートフォンを、スマートフォン用のFlipkartのアプリケーションを使って、
CODで購入したようです。
面倒くさがりなインド人は、スマートフォンの普及と、より速いネット回線（4G）の普及と、
CODにより、今後もかなりのスピードでオンラインでの購買に移行していくでしょう。
「参考資料」
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